Desde hace meses se venía intuyendo. Los números apuntaban alto, las fábricas no paraban y la conversación en el sector era constante. Sin embargo, pocos esperaban que el golpe sobre la mesa fuera tan contundente. Seat y Cupra no solo han resistido uno de los contextos más complejos de la industria automotriz europea, sino que han firmado el mejor año de su historia. Y lo más interesante todavía está por descubrirse.
- Un récord histórico que redefine el rumbo del grupo
- Cupra lidera el crecimiento y consolida el sorpasso
- Seat resiste en un escenario cada vez más exigente
- El nuevo equilibrio entre marcas ya es estructural
- Electrificación: el verdadero motor del récord
- Cupra Born y Tavascan marcan el ritmo eléctrico
- Los híbridos enchufables ganan protagonismo
- Mild hybrid: la apuesta clave para Seat
Seat y Cupra cerraron 2025 con 586.300 vehículos entregados a nivel global, superando su anterior récord histórico y confirmando un profundo cambio de equilibrio entre ambas marcas. Cupra acelera, Seat se replantea y Martorell se consolida como epicentro de la movilidad eléctrica del futuro.
Un récord histórico que redefine el rumbo del grupo
El grupo con sede en Martorell ha logrado algo que parecía improbable hace apenas tres años. Entre Seat y Cupra se entregaron 586.300 vehículos en todo el mundo, lo que representa un crecimiento del 5,1% respecto a 2024. Además, esta cifra supera el máximo histórico alcanzado en 2019, cuando se registraron 574.100 unidades.
Este récord no llega en un momento sencillo. Al contrario. La industria atraviesa una etapa marcada por la desaceleración de la demanda, la presión regulatoria sobre emisiones y una electrificación más lenta de lo previsto. Aun así, el grupo ha sabido navegar en aguas turbulentas.
Ahora bien, detrás de este éxito hay un claro protagonista. Y no es casualidad.
Cupra lidera el crecimiento y consolida el sorpasso
Si hay una palabra que define 2025 para Cupra, esa es consolidación. La marca deportiva entregó 328.800 vehículos, lo que supone un crecimiento del 32,5% respecto al año anterior. Un salto espectacular que la convierte en el auténtico motor comercial del grupo.
Con estos resultados, Cupra ya concentra aproximadamente el 56% de las ventas totales, confirmando de forma definitiva el sorpasso sobre Seat. Desde su lanzamiento como marca independiente en 2018, el ascenso ha sido constante. Hoy, Cupra supera holgadamente el millón de unidades comercializadas desde su nacimiento.
Este crecimiento no es fruto del azar. Responde a una estrategia clara basada en diseño, deportividad y electrificación progresiva. Y el mercado ha respondido.
Seat resiste en un escenario cada vez más exigente
Mientras Cupra acelera, Seat vive uno de sus momentos más delicados. La marca cerró 2025 con 257.400 vehículos vendidos, lo que supone una caída del 17% respecto a 2024. Un descenso significativo que refleja varias realidades del mercado actual.
Por un lado, la gama de Seat sigue estando menos electrificada. Por otro, la presión competitiva en los segmentos de acceso es cada vez mayor, especialmente por parte de fabricantes asiáticos. Aun así, Seat mantiene un papel clave dentro del grupo.
No solo como marca de acceso, sino también como pilar industrial. Martorell sigue siendo fundamental para la estrategia global del fabricante español dentro del Grupo Volkswagen.
El nuevo equilibrio entre marcas ya es estructural
El reparto interno de ventas confirma un cambio estructural profundo. Cupra asume el liderazgo comercial y tecnológico, mientras Seat redefine su posicionamiento hacia soluciones más asequibles y urbanas.
Este movimiento no implica la desaparición de Seat. Al contrario. La marca sigue siendo esencial para cubrir un espectro de clientes que todavía no están listos para el salto al vehículo eléctrico puro. Y ahí es donde entran en juego nuevas soluciones.
Electrificación: el verdadero motor del récord
Más allá del volumen total, el dato más revelador de 2025 está en la electrificación. El grupo vendió 84.400 híbridos enchufables, lo que supone un crecimiento del 69,2%, y 79.700 vehículos eléctricos puros, con un aumento del 65,9%.
Estas cifras demuestran algo claro. Aunque el eléctrico todavía no domina el mercado, la aceleración es evidente. El cliente empieza a confiar. Y Cupra ha sabido posicionarse justo en ese punto.
Cupra Born y Tavascan marcan el ritmo eléctrico
Dentro de Cupra, los eléctricos puros ya representan el 24,2% de sus ventas. Dos modelos destacan claramente en esta ofensiva.
- Cupra Born
- 43.700 unidades entregadas
- Primer eléctrico puro de la marca
- Fabricado en Europa
- Cupra Tavascan
- 36.000 unidades matriculadas
- SUV eléctrico de enfoque global
- Ensamblado en China
Ambos modelos han sido clave para impulsar la imagen eléctrica de Cupra. Eso sí, el Tavascan no ha estado exento de dificultades. Los aranceles a los vehículos eléctricos fabricados en China han impactado en la rentabilidad, añadiendo presión a los resultados del grupo.
Los híbridos enchufables ganan protagonismo
El crecimiento no se limita al eléctrico puro. Los híbridos enchufables han vivido un auténtico boom en 2025. Esta tecnología se ha convertido en una solución intermedia muy atractiva para muchos clientes europeos.
Combina reducción de emisiones, etiqueta ambiental favorable y una experiencia de uso sin grandes cambios de hábitos. Exactamente lo que muchos conductores buscan hoy.
Mild hybrid: la apuesta clave para Seat
Mientras Cupra avanza hacia la electrificación total, Seat apuesta por una transición más gradual. La llegada de sistemas mild hybrid de 48 voltios a modelos clave será determinante.
Los nuevos Seat Ibiza y Seat Arona incorporarán esta tecnología, muy demandada en mercados como España. Permite reducir emisiones y consumos sin renunciar al motor de combustión, algo todavía valorado por muchos usuarios.
Esta estrategia busca mantener la competitividad de Seat en un mercado cada vez más regulado, pero aún diverso en necesidades.
