¿Qué puede llevar a una marca como Toyota a crear un nivel de lujo aún más exclusivo que Lexus?
La respuesta nos conduce a una historia de tradición, elegancia y una reinterpretación del lujo japonés que desafía los paradigmas globales. Century marca de lujo por encima de Lexus no es solo una estrategia comercial; es la declaración de una nueva era para el fabricante nipón.
- El nacimiento de una nueva élite dentro de Toyota
- Un linaje que se remonta a 1967
- El salto internacional y la era del SUV Century
- Una marca por encima de Lexus
- Inspiración japonesa: más que lujo, una filosofía
- El futuro de Century: SUV coupé y producción artesanal
- Lexus se reinventa: de Luxury Sedan a Luxury Space
- Toyota redefine el mapa del lujo automotriz
- Una nueva era para el lujo japonés
El nacimiento de una nueva élite dentro de Toyota
Por primera vez en su historia, Toyota decidió independizar al Century como una marca de lujo completamente autónoma. Este cambio no es menor: sitúa al Century por encima de Lexus, su división premium global desde hace más de tres décadas.
La decisión fue anunciada por Akio Toyoda, presidente del grupo, quien aseguró que el Century debía “ocupar un nivel diferente dentro de la compañía”. No se trataba solo de un sedán distinguido o de un SUV de alta gama, sino de un símbolo del lujo artesanal japonés, donde cada detalle se convierte en una obra de arte.
Esta transformación coloca al Century como la marca más exclusiva del conglomerado Toyota, comparable con lo que Rolls-Royce representa para BMW o Bentley para el Grupo Volkswagen.
Un linaje que se remonta a 1967
Pocos autos en el mundo pueden presumir de mantener su esencia durante casi seis décadas.
El Toyota Century nació en 1967, destinado originalmente a ejecutivos, miembros de la familia imperial japonesa y empresarios influyentes. Su diseño sobrio, su construcción artesanal y su carácter reservado lo convirtieron en un símbolo de estatus nacional.
A lo largo de sus tres generaciones, el Century mantuvo un aura de distinción inquebrantable. Entre sus hitos más recordados se encuentra el uso del único motor V12 en la historia de Toyota, una joya mecánica que reafirmó su exclusividad.
El salto internacional y la era del SUV Century
En 2023, Toyota sorprendió al mundo con el lanzamiento del SUV Century, un modelo que rompió esquemas al combinar el lujo más tradicional con las exigencias del mercado moderno.
Este paso marcó el inicio de la expansión internacional del nombre Century, con China como uno de los focos principales.
El éxito del SUV abrió la puerta a una transformación más ambiciosa: convertir al Century en una marca de ultra lujocon una producción limitada y un enfoque artesanal, orientada a los clientes más exigentes del planeta.
Una marca por encima de Lexus
La idea puede parecer arriesgada: ¿cómo posicionar una nueva marca de lujo por encima de una firma ya consolidada como Lexus?
La respuesta está en el concepto de lujo silencioso o quiet luxury, una filosofía que prioriza la experiencia, la artesanía y la exclusividad por encima del espectáculo o la ostentación.
Mientras Lexus se enfoca en tecnología avanzada, confort y diseño global, Century busca ofrecer una experiencia personalizada, con vehículos construidos casi a mano y materiales seleccionados por maestros artesanos japoneses.
En palabras de Akio Toyoda, “Century representa la hospitalidad japonesa llevada a las cuatro ruedas”.
Inspiración japonesa: más que lujo, una filosofía
El lujo japonés no busca impresionar, sino emocionar. Cada línea, textura y sonido está diseñado para transmitir serenidad.
El Toyota Century encarna ese concepto a través de su diseño minimalista, interiores confeccionados con seda, madera natural y cuero de la más alta calidad, y un enfoque en el silencio absoluto al conducir.
El resultado es una experiencia que no compite con el lujo occidental, sino que lo redefine bajo los principios del omotenashi, la hospitalidad japonesa que anticipa las necesidades del cliente antes de que las exprese.
El futuro de Century: SUV coupé y producción artesanal
Toyota ya confirmó el lanzamiento de un SUV coupé Century, cuyo debut se espera durante el Japan Mobility Show 2025.
Este nuevo modelo reforzará el ADN de la marca, combinando la potencia de un sistema híbrido avanzado con una estética inspirada en la tradición japonesa.
El objetivo no es vender millones de unidades, sino crear un objeto de deseo, producido en cantidades limitadas y con una atención al detalle digna de un taller de alta relojería.
Lexus se reinventa: de Luxury Sedan a Luxury Space
En paralelo, Lexus también vive una transformación profunda. Akio Toyoda anunció que las siglas LS dejarán de significar “Luxury Sedan” para convertirse en “Luxury Space”.
Este cambio conceptual marca un nuevo enfoque hacia la movilidad del lujo, donde el vehículo se convierte en un espacio de confort y tecnología avanzada más que en un medio de transporte.
El prototipo de minivan eléctrica de seis ruedas presentado recientemente es solo una muestra de este nuevo rumbo, que promete redefinir la relación entre lujo, confort y sostenibilidad.
Toyota redefine el mapa del lujo automotriz
Con esta nueva jerarquía, Toyota consolida una estrategia que abarca todos los niveles del mercado:
- Toyota como marca generalista global.
- Lexus como división premium tecnológica y de diseño contemporáneo.
- Century como marca de ultra lujo artesanal y expresión máxima del refinamiento japonés.
La apuesta no solo busca fortalecer la identidad del grupo, sino también competir directamente con los gigantes europeos del lujo.
Una nueva era para el lujo japonés
El movimiento de Toyota refleja una tendencia más amplia en la industria: el renacimiento del lujo cultural, donde las marcas reinterpretan su herencia nacional para crear experiencias únicas.
Mientras Rolls-Royce apela a la tradición británica y Bentley al estilo clásico europeo, Century encarna el alma del lujo japonés, discreto pero inquebrantable, elegante pero sobrio.
Toyota Century marca de lujo por encima de Lexus es, en definitiva, el paso más ambicioso del fabricante nipón hacia un lujo sostenible, emocional y profundamente humano.
