¿Alguna vez te has preguntado cómo una marca automotriz puede vender más de 7,000 vehículos al día en un mercado tan competitivo como el chino? Changan Automobile, uno de los fabricantes más antiguos de China, lo ha logrado gracias a su audaz transición hacia los vehículos de nueva energía (NEV) y su apuesta por la innovación tecnológica. Pero este éxito viene acompañado de desafíos inesperados.
El Impresionante Crecimiento de Changan en 2024
Changan Automobile ha experimentado un crecimiento vertiginoso en 2024, impulsado principalmente por sus nuevas marcas, Deepal y Avatr. Hasta la fecha, la empresa ha vendido casi 1,7 millones de vehículos, lo que representa un promedio de 7,422 vehículos diarios. Este crecimiento del 9.7% interanual no es casualidad; es el resultado de una cuidadosa estrategia de expansión y un enfoque decidido hacia la sostenibilidad y la innovación.
Pero no todo es color de rosa. Aunque las ventas han aumentado de manera notable, los beneficios no han seguido el mismo ritmo. Changan ha visto caer sus márgenes de beneficio en un 13.8% debido a la feroz competencia en precios dentro de la industria automotriz china. A pesar de esto, la empresa ha logrado mantener su crecimiento, destacándose como una rara historia de éxito entre los fabricantes estatales chinos.
Una Estrategia Exitosa de Transformación Hacia los NEV
Desde 2017, Changan ha invertido en la transición hacia los vehículos de nueva energía (NEV), y ahora está cosechando los frutos de esa inversión. En la primera mitad de 2024, las ventas de NEV aumentaron un 69.87%, superando las 300,000 unidades. Además, las ventas internacionales crecieron un 75.9%, alcanzando las 203,000 unidades, lo que evidencia el creciente reconocimiento de la marca en el extranjero.
Gran parte de este éxito se debe a su enfoque en tres marcas principales: Changan Nevo, Deepal y Avatr. Cada una de estas marcas ha contribuido significativamente a las cifras totales de ventas. Por ejemplo, de enero a agosto, Changan Nevo entregó 98,236 unidades, Deepal alcanzó las 120,710 unidades, y Avatr entregó 21,088 unidades. Aunque Deepal y Avatr operan con pérdidas, ambos han logrado reducir sus déficits este año, y Changan prevé que Deepal será rentable con ventas mensuales de 30,000 unidades.
Innovación y Tecnología: Claves del Éxito de Changan
Una de las razones del éxito de Changan frente a otros fabricantes estatales como FAW y Dongfeng es su elevada inversión en investigación y desarrollo (I+D). La empresa ha desarrollado tecnologías avanzadas como el sistema de propulsión Blue Whale y la arquitectura SDA, que integran electrificación y conectividad en una sola plataforma.
Además, su asociación estratégica con Huawei desde 2018 ha sido fundamental para su transformación. A diferencia de otros fabricantes que han creado marcas conjuntas con Huawei, Changan ha optado por integrar el sistema de conducción inteligente de Huawei en modelos como el Deepal S07. Esta colaboración ha permitido a Changan destacarse en un mercado donde la conectividad y la conducción inteligente son cada vez más valoradas por los consumidores.
Resultados Financieros y Desafíos en 2024
Aunque las ventas y la facturación de Changan han mostrado cifras impresionantes, la rentabilidad sigue siendo un desafío. En el primer semestre de 2024, los ingresos alcanzaron los 76.7 mil millones de yuanes (10.77 mil millones de USD), un aumento del 17.15% en comparación con el año anterior. Sin embargo, el ingreso neto cayó un 63% a 2.83 mil millones de yuanes (397.5 millones de USD). La ganancia por vehículo también se redujo, pasando de 6,322 yuanes (888 USD) por auto en 2023 a 2,121 yuanes (298 USD) en 2024.
Este descenso en los beneficios se debe, en parte, a los resultados financieros de Deepal y Avatr, dos de sus marcas de NEV que aún no han alcanzado la rentabilidad. Sin embargo, ambos han reducido sus pérdidas este año, lo que sugiere que están en el camino correcto para convertirse en negocios rentables a medida que aumentan sus ventas.
Changan Frente a Otros Fabricantes Estatales
A diferencia de otros fabricantes estatales, como FAW y Dongfeng, que han tenido dificultades para adaptarse a los cambios del mercado, Changan ha mostrado una notable capacidad de adaptación. La compañía ha evitado depender excesivamente de las joint ventures con marcas extranjeras, una estrategia común entre los fabricantes de automóviles chinos en el pasado. En cambio, ha apostado por fortalecer su marca y forjar asociaciones tecnológicas estratégicas, como la ya mencionada con Huawei.
Este enfoque ha permitido a Changan diferenciarse en un mercado cada vez más competitivo, donde el atractivo de las marcas extranjeras ha comenzado a disminuir. La capacidad de la empresa para adaptarse y evolucionar en un entorno de rápida transformación tecnológica y de mercado la posiciona como un referente entre los fabricantes de automóviles estatales en China.
El Futuro de Changan en un Mercado Competitivo
Changan está en una encrucijada. La empresa ha demostrado ser capaz de crecer en un mercado ferozmente competitivo, impulsada por su compromiso con la innovación, la sostenibilidad y la electrificación. Sin embargo, los desafíos financieros, incluidos los márgenes de beneficio reducidos y las pérdidas de algunas de sus marcas de NEV, subrayan la necesidad de una estrategia continua y adaptativa para mantener su impulso en el futuro.
A medida que la industria automotriz china continúa evolucionando, Changan deberá equilibrar su crecimiento con la rentabilidad. Si la empresa logra esta hazaña, no solo consolidará su posición como líder en el mercado de NEV en China, sino que también servirá como un modelo para otros fabricantes estatales que buscan adaptarse a las demandas cambiantes del mercado global.
Con más de 160 años de historia y un enfoque renovado hacia la sostenibilidad y la tecnología, Changan Automobile sigue siendo un jugador importante en la industria automotriz china, demostrando que la innovación y la adaptación son clave para el éxito en un mercado en constante cambio.
