¿Qué ocurre cuando tres gigantes del consumo masivo se cruzan con uno de los equipos más dominantes de la F1? La respuesta es más sorprendente de lo que imaginas… y lo descubriremos juntos a lo largo de este recorrido donde rendimiento, marketing y emoción se entrelazan como nunca.
- PepsiCo y Mercedes-AMG PETRONAS: qué significa realmente esta alianza histórica
- Un movimiento estratégico que coloca a PepsiCo en el centro del fenómeno F1
- Gatorade®: ciencia, hidratación y rendimiento al servicio de la F1
- Sting®: energía pensada para conectar con la audiencia joven de la F1
- Doritos®: activaciones audaces que transforman el fin de semana de carrera
- George Russell y Kimi Antonelli: los nuevos embajadores del vínculo PepsiCo-Mercedes
- Las voces detrás del acuerdo: visión empresarial y ambición deportiva
- Una oportunidad de oro para ambas partes
PepsiCo y Mercedes-AMG PETRONAS: qué significa realmente esta alianza histórica
La alianza global entre PepsiCo y Mercedes-AMG PETRONAS de Fórmula 1, que inicia en la temporada 2026, marca un antes y un después en las estrategias de patrocinio dentro del deporte más veloz y competitivo del planeta. Esta colaboración no solo involucra a dos corporaciones gigantes, sino que integra por primera vez tres marcas icónicas del portafolio de PepsiCo: Gatorade®, Sting® y Doritos®.
Desde el primer momento, esta unión despierta intriga. No se trata de un acuerdo superficial o meramente publicitario. Es una integración profunda que abarca rendimiento, ciencia deportiva, activaciones globales y una narrativa emocional destinada a captar a los millones de seguidores que cada temporada siguen la F1.
Nos encontramos frente a una estrategia que busca impulsar tanto el rendimiento dentro de la pista como la conexión emocional fuera de ella, y eso cambia por completo el panorama del marketing deportivo.
Un movimiento estratégico que coloca a PepsiCo en el centro del fenómeno F1
La popularidad de la Fórmula 1 se ha disparado en los últimos años. Audiencias jóvenes, expansión en mercados emergentes, redes sociales ardiendo cada fin de semana y carreras en nuevas ciudades hacen del deporte un imán para las marcas globales.
PepsiCo no quiere ser espectador de este crecimiento. Quiere ser protagonista.
Con esta alianza multianual, la corporación coloca a sus marcas en un escenario donde la innovación, la adrenalina y la alta competencia se mezclan con la cultura global del entretenimiento. Y lo hace de una forma que, a primera vista, parece tan audaz como estratégica.
Entre los pilares más llamativos de este movimiento destacan:
- Presencia global ampliada, aprovechando el carácter internacional del campeonato.
- Interacción directa con los aficionados, mediante experiencias inmersivas y contenido digital.
- Asociación con uno de los equipos más respetados, ganador de múltiples campeonatos de constructores.
- Integración real en el rendimiento del piloto, algo que va más allá del simple logo en un vehículo o en la pista.
El resultado es un ecosistema donde las marcas se vuelven parte del día a día del equipo, no solo del espectáculo visual del fin de semana.
Gatorade®: ciencia, hidratación y rendimiento al servicio de la F1
La participación de Gatorade® es uno de los pilares más sólidos de esta alianza. Con más de seis décadas de estudios a través del Gatorade Sports Science Institute (GSSI), la marca llega a la Fórmula 1 con un respaldo científico que pocas bebidas deportivas pueden igualar.
En un deporte donde los pilotos pueden perder hasta cuatro kilogramos de peso corporal durante una carrera, la hidratación no es un detalle: es una necesidad crítica que impacta el rendimiento mental, la velocidad de reacción y la resistencia.
Gatorade aportará:
- Programas de hidratación totalmente personalizados para los pilotos.
- Protocolos de recuperación post-carrera diseñados por expertos en ciencia deportiva.
- Tecnologías que permiten monitorear el estado físico antes, durante y después de cada sesión.
Este tipo de integración demuestra que la alianza no es decorativa. Está diseñada para influir directamente en el rendimiento competitivo del equipo Mercedes-AMG PETRONAS.
Sting®: energía pensada para conectar con la audiencia joven de la F1
La bebida energética Sting®, líder en mercados como India, Pakistán y Vietnam, se proyecta como el puente ideal entre la Fórmula 1 y las audiencias jóvenes que consumen contenido digital a una velocidad tan vertiginosa como los monoplazas en pista.
PepsiCo identifica a Sting como el motor perfecto para conquistar regiones en pleno crecimiento dentro del ecosistema del deporte. Su presencia apunta a provocar mayor interacción, especialmente en redes sociales y experiencias diseñadas para fans que buscan adrenalina, estilo y frescura.
Entre sus aportes a la alianza destacan:
- Campañas dirigidas a mercados emergentes con fuerte presencia juvenil.
- Contenidos dinámicos protagonizados por los pilotos.
- Activaciones diseñadas para llevar la energía del deporte más allá de los circuitos.
Sting entra al paddock con una misión clara: convertir la velocidad en sensación y la emoción en vínculo emocional.
Doritos®: activaciones audaces que transforman el fin de semana de carrera
Mientras Gatorade se enfoca en el rendimiento y Sting en la energía juvenil, Doritos® llega para encender el espectáculo cultural de la F1.
Su participación se orienta a experiencias inmersivas que capturen la intensidad del deporte, desde zonas interactivas para aficionados hasta campañas globales que lleven el espíritu irreverente de la marca al universo de la velocidad.
Doritos aportará:
- Activaciones temáticas durante los fines de semana de carrera.
- Experiencias sensoriales para fans dentro y fuera del circuito.
- Contenido digital que capture la dualidad entre diversión y competencia.
El resultado es un fin de semana de Gran Premio más vibrante, más atrevido y, sin duda, más memorable.
George Russell y Kimi Antonelli: los nuevos embajadores del vínculo PepsiCo-Mercedes
Los pilotos George Russell y Kimi Antonelli serán piezas clave en la estrategia emocional de la alianza. Su carisma, disciplina y creciente influencia digital los convierten en los embajadores perfectos para conectar con diferentes segmentos de público.
Russell aporta experiencia, profesionalismo y una presencia sólida en la comunidad. Antonelli, por otro lado, representa la nueva generación: juventud, proyección y frescura.
Ambos trabajarán en:
- Contenidos exclusivos para redes sociales.
- Experiencias para aficionados en eventos globales.
- Campañas orientadas a posicionar cada una de las marcas de PepsiCo.
La combinación de sus personalidades aporta equilibrio y dinamismo al mensaje que la alianza quiere transmitir: rendimiento, energía, sabor y emoción.
Las voces detrás del acuerdo: visión empresarial y ambición deportiva
Las declaraciones oficiales de ambos líderes —Eugene Willemsen de PepsiCo y Toto Wolff de Mercedes-AMG PETRONAS— reflejan una sinergia clara entre innovación, estrategia global y ambición competitiva.
Willemsen subrayó que esta alianza combina desempeño, energía y sabor, integrando a las tres marcas de PepsiCo en la cultura profunda de la Fórmula 1. Para él, esta unión permite impulsar a los atletas y a millones de aficionados en simultáneo.
Por su parte, Toto Wolff destacó que recibir a una corporación con un portafolio tan fuerte demuestra la robustez del equipo y el crecimiento del deporte. Además, señaló que las marcas se alinean con la búsqueda constante de excelencia que caracteriza a Mercedes-AMG PETRONAS.
El mensaje es claro: esto va más allá del marketing. Es un paso hacia una visión renovada de cómo las marcas globales pueden integrarse con los actores más influyentes del deporte.
Una oportunidad de oro para ambas partes
Esta alianza no es solo beneficiosa para PepsiCo. Mercedes-AMG PETRONAS suma a su ecosistema un trío de marcas con enorme impacto cultural y un respaldo científico clave para el rendimiento de sus pilotos.
Entre las ventajas más relevantes se encuentran:
- Aumento de recursos tecnológicos para optimizar la preparación física.
- Mayor interacción con fanáticos a nivel global, especialmente entre audiencias jóvenes.
- Refuerzo de su presencia en mercados emergentes, donde PepsiCo domina.
Esta cooperación crea un círculo virtuoso donde equipo, deportistas, marcas y aficionados se benefician de una experiencia más completa y moderna.
