Toyota volvió a confirmar su dominio en el mercado global al mantenerse como la marca más vendida en 2025, superando los 10 millones de unidades comercializadas a nivel mundial. En un escenario marcado por el avance de los fabricantes chinos y una competencia cada vez más agresiva, la compañía japonesa logró sostener su liderazgo por sexto año consecutivo, según datos recopilados por Nikkei Asia.
Entre enero y noviembre de 2025, el grupo Toyota alcanzó un volumen total de 10.327.976 unidades vendidas, cifra que incluye a todas las marcas que integran el conglomerado: Toyota, Lexus, Daihatsu y Hino. El resultado representa un crecimiento del 4,8% en comparación con el mismo período de 2024 y le permitió a la firma nipona asegurar el primer puesto del ranking global antes del cierre definitivo del año.
Con este desempeño, Toyota volvió a ubicarse por encima del Grupo Volkswagen, su principal rival histórico, en un mercado internacional atravesado por transformaciones profundas, presiones regulatorias y cambios acelerados en las preferencias de los consumidores.
Uno de los factores más destacados del resultado fue la recuperación de Toyota en China, un mercado clave y especialmente complejo. En medio de una intensa guerra de precios y del fuerte avance de marcas locales electrificadas, la compañía logró su primer incremento de ventas en cuatro años en ese país, un dato relevante considerando que numerosos fabricantes internacionales continúan perdiendo participación.
A nivel global, el crecimiento de Toyota también estuvo respaldado por la renovación y plena disponibilidad de modelos estratégicos. El lanzamiento de la Hilux actualizada reforzó su presencia en mercados donde las pick ups siguen teniendo un rol central, mientras que la llegada de la nueva generación de la Toyota RAV4 impulsó las ventas en uno de los segmentos más competitivos.
La RAV4, uno de los vehículos más vendidos del planeta, se consolidó nuevamente como un pilar del volumen global de la marca, gracias a una oferta equilibrada en eficiencia, espacio y versiones electrificadas, con fuerte aceptación en América, Asia y Europa.
En Estados Unidos, Toyota volvió a capitalizar su ventaja competitiva en el segmento de vehículos híbridos. El sostenido interés del público por este tipo de tecnologías permitió a la marca mantener una posición sólida, apoyada en modelos históricos como Camry, Corolla y la propia RAV4, que continúan aportando volumen y estabilidad.
Estos productos no solo sostienen las cifras de ventas, sino que refuerzan atributos clave asociados a la marca, como confiabilidad, eficiencia y valor de uso, factores que siguen siendo determinantes en la decisión de compra de millones de usuarios.
El liderazgo de Toyota en 2025 refleja una estrategia consistente y de largo plazo. Frente a apuestas más abruptas adoptadas por otros fabricantes, la compañía japonesa mantiene un enfoque de electrificación gradual, adaptado a las realidades de cada mercado, sin abandonar sus modelos consolidados ni comprometer su estructura industrial.
Con más de 10 millones de unidades comercializadas, una recuperación clave en China y una gama de productos equilibrada, Toyota cerró 2025 reafirmando su posición como el mayor fabricante de vehículos del mundo, en un contexto donde sostener el liderazgo resulta cada vez más desafiante.
